Оригинальные студенческие работы


Реферат на тему современная концепция маркетинга

Теоретические аспекты маркетинга …………………………………………. Эволюция концепций маркетинга ………………………………………….

  • Так, например, в США руководство железных дорог полагало, что потребителям нужны поезда, а не средство транспорта и не заметило угрозы со стороны авиалиний и автотранспорта;
  • Появляются специализированные маркетинговые компании, предоставляющие широкий спектр услуг на российском рынке;
  • Достижение максимально возможного высокого потребления Многие руководители делового мира считают, что цель маркетинга - облегчать и стимулировать максимально высокое потребление, которое в свою очередь создает условия для максимального роста производства, занятости и богатства;
  • Этой концепции придерживаются многие предприятия, в том числе и некоммерческие;
  • Предлагаемый материал содержит рассмотрение наиболее общих проблем маркетинга, а также основных концепций маркетинга;
  • В качестве завершающего примера автомобильного рынка для данного типа концепции маркетинга можно привести широко разрекламированный шведский электромобиль:

Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства реферат на тему современная концепция маркетинга благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы. Нам нужно разбираться в маркетинге и нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового автомобиля.

Современная концепция маркетинга

Сегодня в России всё большее число предприятий и организаций начинают успешно использовать маркетинг и его основные принципы в своей работе. Появляются специализированные маркетинговые компании, предоставляющие широкий спектр услуг на российском рынке.

Руководители подавляющего большинства предприятий уже осознали необходимость маркетинговых подходов к управлению предприятиями и продукцией. К сожалению, маркетинговая деятельность требует больших денежных расходов, что в нынешней нестабильной экономической ситуации практически невозможно.

Ведь даже крупнейшим зарубежным компаниям не реферат на тему современная концепция маркетинга под силу самостоятельно заниматься всеми маркетинговыми вопросами им приходится обращаться к услугам исследовательских центров, рекламных агентств и т. Если речь идет реферат на тему современная концепция маркетинга производственной деятельности, то здесь маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли.

Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей. Предлагаемый материал содержит рассмотрение наиболее общих проблем маркетинга, а также основных концепций маркетинга. Существует несколько основных концепций, руководствуясь которыми компании ведут маркетинговую деятельность: Для эффективной работы любого предприятия, а так же для эффективного удовлетворения его продукцией потребностей потребителей, предприятие должно в совершенстве владеть как теоретическими основами маркетинга, так и уметь реализовывать его в своей повседневной деятельности.

Поэтому возникает необходимость во владении современными концепциями маркетингом.

  • Отсюдасущностьмаркетинга предельно коротко состоит в следующем;
  • В конечном счете, концепция чистого маркетинга не рассматривает проблемы возможных конфликтов между потребностями покупателя и его долговременным благополучием;
  • Достижение максимально возможного высокого потребления Многие руководители делового мира считают, что цель маркетинга - облегчать и стимулировать максимально высокое потребление, которое в свою очередь создает условия для максимального роста производства, занятости и богатства;
  • В зависимости от уровня развитости производства и спроса на предложенные товары концепция маркетинга претерпевала эволюционное развитие;
  • При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием;
  • Целью данной курсовой работы является исследование современных концепций маркетинга и дальнейшее их использование в практической деятельности.

Что обуславливает актуальность рассмотрения мной данной темы. Предмет исследования курсовой работы — современные концепции маркетинга. Целью данной курсовой работы является исследование современных концепций маркетинга и дальнейшее их использование в практической деятельности. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: Выявить сущность и принципы маркетинга.

Основные концепции маркетинга

Определить цели и функции маркетинга. Определить роль маркетинга в промышленной деятельности предприятий. Маркетинг1 от английского market - рынок — это комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.

В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации реферат на тему современная концепция маркетинга, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период реферат на тему современная концепция маркетинга каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью.

При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием.

Маркетинговая деятельность должна обеспечить: В чем состоят основные принципы маркетинга?

  1. Методологические основы, методы маркетинговой деятельности и ее виды. Если речь идет о производственной деятельности, то здесь маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли.
  2. Концепция маркетинга marketing concept исходит из того, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей условных рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов способами.
  3. Сущность и принципы маркетинга.
  4. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи. Современная концепция маркетинга предполагает целостный, интегрированный подход ко всем вопросам маркетинговой деятельности предприятия.

В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность маркетинга предельно коротко состоит в следующем: Из сущности маркетинга вытекают основные принципы, которые включают: Нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности.

  1. В итоге анализа формируется банк данных для оценки окружающей среды и ее возможностей; 2.
  2. За всем этим кроется утверждение, что, чем больше люди покупают и потребляют, тем счастливее они становятся. В конечном счете, концепция чистого маркетинга не рассматривает проблемы возможных конфликтов между потребностями покупателя и его долговременным благополучием.
  3. В конечном счете, концепция чистого маркетинга не рассматривает проблемы возможных конфликтов между потребностями покупателя и его долговременным благополучием. Концепция совершенствования товара product concept исходит из того, что потребители будут проявлять интерес к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные характеристики и свойства, а, следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара.
  4. Филипп Котлер утверждает, что концепции 1 совершенствования производства и 2 совершенствования товара - это стратегии сбыта в период до начала второй мировой войны; концепции 3 интенсификации коммерческих усилий и 4 собственно маркетинга или целевого маркетинга - появились сразу после второй мировой войны; концепция 5 социально-этического маркетинга — наиболее современная и прогрессивная, поскольку она наиболее эффективно для фирмы "направляет усилия персонала фирмы для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках" и, кроме того, представляет собой явление самого последнего времени. Основными способами снижения издержек пр-ва выступают.

Эффективная реализация товара на рынке в намеченных количествах означает, по сути, овладение его определенной долей в соответствии с долговременной целью, намеченной предприятием. Концентрацию исследовательских, реферат на тему современная концепция маркетинга и сбытовых усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности. Направленность предприятия не на сиюминутный, а на долговременный результат маркетинговой работы.

Это требует особого внимания к прогнозным исследованиям, разработки на основе их результатов товаров рыночной новизны, обеспечивающих высокоприбыльную хозяйственную деятельность. Применение в единстве и реферат на тему современная концепция маркетинга стратегии и тактики активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей с одновременным целенаправленным воздействием на. Методы маркетинговой деятельности см. Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому успеху или препятствующие.

В итоге анализа формируется банк данных для оценки окружающей среды и ее возможностей; анализ потребителей, как реальных, так и потенциальных. Устаревшие, не дающие расчетной прибыли товары снимаются с производства и рынка.

Маркетинг затрагивает множество людей такими разнообразными способами, что неизбежно порождает противоречия. Некоторые активно недолюбливают деятельность по современному маркетингу, обвиняя его в разрушении окружающей среды, бомбардировке публики глупой рекламой, создании ненужных потребностей, заражении молодежи чувством алчности и целом ряде других прегрешений.

Другие яростно защищают маркетинг. Вероятное и уже происходящее регулирование маркетинга во всемирном масштабе наводит на самый существенный вопрос: Предлагается четыре альтернативных варианта ответа: Достижение максимально возможного высокого потребления; достижение максимальной потребительской удовлетворенности; представление максимально широкого выбора; максимальное повышение качества жизни.

Достижение максимально возможного высокого потребления Многие руководители делового мира считают, что цель маркетинга - облегчать и стимулировать максимально высокое потребление, которое в свою очередь создает условия для максимального роста производства, занятости и богатства. Эта точка зрения находит отражение в типичных заголовках: Реферат на тему современная концепция маркетинга всем этим кроется утверждение, что, чем больше люди покупают и потребляют, тем счастливее они становятся.

Однако некоторые сомневаются в том, что возросшая масса материальных благ несет с собой и больше счастья.

VK
OK
MR
GP