Оригинальные студенческие работы


Курсовая на тему маркетинг в организации

Создается очень много фирм, которым требуются услуги отдела маркетинга.

1.2 Организация маркетинга на предприятии

Маркетинг поможет определить своего клиента, благодаря этому определить стратегию компанию, расходы на рекламу. Перед нами стояли следующие задачи: Изучить материал по теме маркетинг на предприятии.

Организация маркетинга на предприятии

Базируясь на системном подходе к определению его сущности, можно рассмотреть маркетинг как экономический процесс, хозяйственную функцию, философию современного бизнеса. В рыночной экономике удовлетворение всего многообразия личных и производственных потребностей достигается с помощью непрекращающегося обмена продуктами труда.

Функциональная……………………………………………….

С этой точки зрения маркетинг рассматривается как любая деятельность, направленная на продвижение товаров от того, кто их производит производителяк тому, кто в них нуждается потребителю. Маркетинг как экономический процесс обеспечивает контакт производителя и потребителя, способствует эффективности совершаемых ими обменов.

Как следствие, он является целеполагающим началом производства, средством сведения до минимума несоответствия спроса и предложения. В рассматриваемом качестве маркетинг устанавливает и постоянно поддерживает не только товарный, но курсовая на тему маркетинг в организации информационный обмен между потенциальными участниками рыночных отношений. Потребность в нем тем выше, чем больше производителей однородной продукции противостоит нуждающимся в ней покупателям.

  • В отдельных случаях цена на новый товар может превышать величину экономического эффекта для потребителя;
  • Целью работы является изучение и освоение методических основ управления маркетинговой деятельности, выявление слабых сторон, их анализ и разработка;
  • В рамках ревизии маркетинга проводится детальный анализ информационной базы планирования, контроль цели и стратегии, мероприятий маркетинга, организационных процессов и структур;
  • Формирование и функционирование службы маркетинга на ОАО "Бурятмясопром", направления ее совершенствования;
  • К сравнимой товарной продукции относят все ее виды, производимые на данном предприятии в предыдущем периоде в массовом или серийном порядке;
  • По показателю затрат на 1 руб.

Независимо от размеров, формы собственности и сферы приложения капитала предприятие, стремясь достичь стратегических целей своего развития, выполняет ряд функций. К числу важнейших из них можно отнести подготовку производства, изготовление продукции, финансово-экономические, обеспечивающие и маркетинг.

Первоначально маркетинг рассматривался как одна из многочисленных и равноправных функций курсовая на тему маркетинг в организации деятельности, затем как хозяйственная функция, превалирующая над другими, и, наконец, как интегрирующая хозяйственная функция.

Курсовая работа Организация службы маркетинга на предприятии

Чрезвычайно сложно дать исчерпывающий перечень видов работ, которые включает в себя маркетинг курсовая на тему маркетинг в организации хозяйственная функция предприятия. Между тем не вызывает сомнения его роль при поиске предприятием ответов на следующие вопросы: Маркетинг как философия современного бизнеса представляет собой способ мышления, исходным пунктом которого является спрос на товары.

Его удовлетворению подчинены любые решения, принимаемые на всех уровнях. В соответствии с концепцией маркетинга вся деятельность предприятия должна осуществляться при постоянном учете состояния рынка и должна основываться на точном знании нужд и потребностей потенциальных покупателей, их оценке и учете возможных изменений в будущем.

Производить не то и не в тех количествах, которые могут быть произведены, а то, в чем нуждается покупатель, — вот кредо предприятия, ориентирующегося на маркетинг как философию своей деятельности. Конкретизируя роль маркетинга на предприятии, можно указать на следующие основные направления его использования: Определение потребностей, нужд и запросов различных групп покупателей; 2. Разработка изготовление товара, который необходим покупателю и способен удовлетворить его потребности; 3.

Установление цен, приемлемых для покупателя и обеспечивающих курсовая на тему маркетинг в организации прибыль производителю; 4. Определение наиболее выгодных и удобных путей доведения произведенных товаров до потребителя; 5. Установление путей и форм активного воздействия на рынок, формирование спроса и стимулирование сбыта.

Маркетинг Курсовая работа

Каждое из перечисленных направлений важно само по себе, но ценность и значимость каждого из них наибольшие тогда, когда они рассматриваются и осуществляются в единстве и целостности.

В таком случае говорят о реализации концепции маркетинга. Предприятие, ориентирующееся на концепцию маркетинга, считает, что оно знает нужды и потребности покупателей и курсовая на тему маркетинг в организации их более эффективно, чем это делают конкуренты. Следовательно, получение определенной прибыли обеспечивается не за счет навязывания покупателю произведенных товаров, а за счет удовлетворения его потребностей.

Тем самым достигается сбалансированность интересов производителей и потребителей. Опыт зарубежных фирм убедительно свидетельствует о том, что успех на рынке зависит не столько от производственных и финансовых возможностей фирмы, сколько от использования курсовая на тему маркетинг в организации Развивающий маркетинг представляет собой процесс превращения потенциального спроса в реально предъявляемый, завершающийся появлением на рынке нового товара.

Предприятие, представившее на рынок принципиально новое издание, в течение некоторого времени имеет монопольное положение, что очень часто позволяет ему продавать товар по максимально высокой цене.

Please verify you are a human

В отдельных случаях цена на новый товар может превышать величину экономического эффекта для потребителя. Дело в том, что для некоторой части потребителей тяга к новому, престижные соображения более существенны, чем сиюминутная экономическая выгода. Конверсионный маркетинг курсовая на тему маркетинг в организации на преодоление негативного спроса, характеризующегося тем, что все или большинство сегментов потенциального рынка по каким-либо причинам отвергают товар.

Цель данного типа маркетинга — формирование позитивного спроса. Конверсионным маркетингом, в известном смысле, занимаются многие предприятия России, реализуя свое право самостоятельного выхода на внешний рынок. Стимулирующий маркетинг осуществляется в условиях полного отсутствия спроса на товар с целью создания спроса.

  • Она является исходной базой для определения промежуточных внутризаводских планово-расчетных цен при организации внутризаводского хозяйственного расчета;
  • Организационная структура маркетинговой деятельности на предприятии может быть определена как совокупность служб, отделов, подразделений, в состав которых входят работники, занимающиеся той или иной маркетинговой деятельностью;
  • Конверсионный маркетинг направлен на преодоление негативного спроса, характеризующегося тем, что все или большинство сегментов потенциального рынка по каким-либо причинам отвергают товар;
  • Конверсионным маркетингом, в известном смысле, занимаются многие предприятия России, реализуя свое право самостоятельного выхода на внешний рынок.

Отсутствие спроса, как правило, бывает вызвано разными причинами, в частности утратой товаром полезности с точки зрения потребителей данного рынка или слабой подготовленностью рынка к появлению нового товара. В этих случаях задача стимулирующего маркетинга — с помощью рекламы убедить в полезности произведенного товара. В случае с устаревшим товаром обычно стремятся отыскать в нем новую потребительскую ценность.

Например, рекламируется приобретение устаревшего оборудования с целью курсовая на тему маркетинг в организации на запасные части, а цена товара формируется с учетом новой потребительской стоимости товара. Ремаркетинг представляет собой процесс оживления снижающегося спроса.

Для ремаркетинга характерна политика снижения цены на товары и услуги. В период снижения спроса обостряется конкуренция курсовая на тему маркетинг в организации предприятиями, выпускающими аналогичную продукцию.

В этом случае один или несколько производителей резко снижают цену на товар, чем привлекают внимание потребителей, ранее пользовавшихся их услугами. Другой мерой по оживлению спроса является осуществление комплексных продаж при существенном понижении цены на центральную часть товарного комплекса например, учебная литература по компьютерам, реализуемая в комплексе с программным продуктом.

VK
OK
MR
GP