Оригинальные студенческие работы


Вести бизнес без рекламы все равно что подмигивать девушке в темноте эссе

Стюарт Хендерсон Бритт В данной работе мы рассмотрим такие вопросы, как стратегии развития коммерческого проекта киноклуб через информационные каналы на примере тюменского рынка СМИ, методы информационного воздействия и определение целевой аудитории.

  • Определите, что вы хотите сообщить вашим потребителям;
  • Так, в книге Ч;
  • Так как данная отрасль рынка не является на сегодняшний день развитой, создать что-то новое на почве существующей базы видится мне вполне выполнимой задачей;
  • Спрос на ваш товар состоит из трех основных частей;
  • Чаще всего оказывается разумным сосредоточить основные рекламные усилия именно на них, поэтому необходимо составить точный портрет активных потребителей конкретной группы товаров, чтобы использовать наиболее подходящие для них аргументы и наиболее подходящие средства рекламы;
  • Чтобы заявить о себе, нам также надо иметь четкое представление об изначальном финансовом потенциале.

При выборе способа продвижения коммерческого проекта следует учитывать четыре основных фактора: Исходя из этих условий, мы попробуем сформировать эффективную и жизнеспособную концепцию коммерческого проекта. Объект исследования — киноклуб как коммерческий проект в контексте информационного пространства города. Предмет исследования — стратегии и методы реализации коммерческого проекта на примере киноклуба.

Цели и задачи — PR-продвижение киноклуба на Тюменском информационном рынке. Для достижения поставленной цели вести бизнес без рекламы все равно что подмигивать девушке в темноте эссе будет сделать следующее: Провести маркетинговый анализ рынка Тюмени в выделенном сегменте.

Определить целевую аудиторию коммерческого проекта Рассчитать изначальные затраты Продумать рекламную схему, рассчитать ее процент востребованности Спрогнозировать развитие коммерческого проекта на начальном этапе.

Новизна и актуальность исследования заключаются в формировании представления о проекте, которого на Тюменском рынке еще не. Так как данная отрасль рынка не является на сегодняшний день развитой, создать что-то новое на почве существующей базы видится мне вполне выполнимой задачей. Потому работа направлена на проведение маркетинг-анализа с целью выявления сильных и слабых сторон конкурентов.

Основываясь на полученной информации, у нас появляется возможность разработать уникальный проект киноклуба как социальной, развлекательной и духовно-просветительской организации.

В свете происходящей глобализации и популяризации массовой культуры исследование в данной области рассматривается мной как актуальное.

Чтобы не быть голословным и аргументировать те или иные решения в программе продвижения киноклуба, будем основываться на теории маркетинговых исследований. Теоретической базой для написания курсовой работы явились труды отечественных и зарубежных ученых-маркетологов, в частности Голубкова Е.

Общие положения маркетингового исследования С точки зрения теории четко структурируем этапы реализации коммерческого проекта киноклуба.

Будем исходить из того, что выбранный вид услуг обладает своей спецификой. На первом этапе основной целью должно стать формирование четкого представления о проекте киноклуба. То есть, мы должны понять, чего хотим сами, и уже потом в доступной форме донести эту информацию до потенциального потребителя услуг.

  • В одном и том же продукте или услуге для каждого важно разное;
  • В рекламных агентствах при разработке сценариев рекламных роликов иногда даже рисуется настоящий портрет покупателя;
  • Тем не менее, еще раз хотелось бы обратить внимание, что в данной статье освещены лишь некоторые фрагменты полного комплекса маркетинга консалтинговых услуг.

Определяем размер целевого рынка, аудитории потребителей, намечаем информационные каналы, анализируем деятельность конкурентов в вести бизнес без рекламы все равно что подмигивать девушке в темноте эссе сегменте. Чтобы заявить о себе, нам также надо иметь четкое представление об изначальном финансовом потенциале. Если объединить все эти факторы, то мы приходим к необходимости маркетингового исследования.

Чтобы иметь представление об объемах работы, подойдем к этому вопросу с точки зрения теории маркетинга. Маркетинговые исследования - систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах. Задачи маркетингового исследования очевидны: Несмотря на многообразие видов проводимых маркетинговых исследований, в основе всех их лежит общая методология, определяющая порядок выполнения. Этому могут способствовать следующие действия этапы исследования: Выявление проблем и формулирование целей исследования.

Отбор источников, сбор и анализ вторичной информации. Планирование и организация сбора первичной информации. Систематизация и анализ собранной информации. Представление полученных результатов исследования. В целом общая схема проведения маркетинговых исследований, включающая ряд методов и методик планового исследования отражена на рис. Схема маркетинговых исследований Глава 2. Сегментация целевой аудитории Далее нам необходимо выделить целевую аудиторию, и продумать рекламные ходы в отношении выбранного сегмента потребителей.

Как это сделать, и каких ошибок следует избегать? Обратимся к теории, чтобы на вести бизнес без рекламы все равно что подмигивать девушке в темноте эссе иметь четкое представление о поставленной задаче. Прежде чем разрабатывать рекламу, необходимо собрать сведения о наиболее перспективных покупателях рекламируемого товара, чтобы составить рекламное обращение, отвечающее их интересам, вкусам и желаниям. В рекламных агентствах при разработке сценариев рекламных роликов иногда даже рисуется настоящий портрет покупателя.

Ему присваивается имя, воссоздается его образ жизни, распорядок дня, взаимоотношения в семье и на работе. Такой подход позволяет создать рекламу, способную заставить обратить на себя внимание целевой аудитории именно с данными признаками.

С точки зрения частоты использования определенной товарной категории, принято различать активных и пассивных потребителей.

Последние запросы

Так, в книге Ч. Это значит, что у многих товаров есть относительно небольшая группа активных потребителей. Чаще всего оказывается разумным сосредоточить основные рекламные усилия именно на них, поэтому необходимо составить точный портрет активных потребителей конкретной группы товаров, чтобы использовать наиболее подходящие для них аргументы и наиболее подходящие средства рекламы.

Однако в некоторых случаях оказывается более выгодным расширить целевую аудиторию конкретного товара за счет обращения к его пассивным потребителям или к тем, кто не использует товары подобного рода. Выделяется следующий набор параметров, по которым описываются потенциальные клиенты: В терминах указанного набора признаков задается так называемое сегментирование рынка. Сегментирование рынка — стратегический процесс разделения покупателей на группы, у которых имеются общие требования к товару и однотипные покупательные предпочтения.

Итак, целевая аудитория — это люди, которым адресуется сообщение. Типичная ошибка рекламной кампании — выделение единственной обширной аудитории. Обращение сразу ко всем не срабатывает по ряду простых причин.

И первая из них состоит в том, что практически любая рекламная кампания в той или иной степени затрагивает разные аудитории: Так, например, клиентов компании можно разделить, опираясь на следующие критерии: В одном и том же продукте или услуге для каждого важно вести бизнес без рекламы все равно что подмигивать девушке в темноте эссе Некоторые уже покупают продукт или пользуются услугой. Их лояльность надо поддерживать, сообщая, например, как заботится о них компания, обеспечивая удобство и экономию времени.

Другие — потенциальные клиенты или потребители.

Реклама в консалтинге

Их необходимо убеждать; разные социальное положение, уровень доходов и т. Обращение к массовой аудитории строится иначе, чем, например, к небольшой группе. В первом случае стоит опираться на вечные ценности или отдавать дань модным веяниям, во втором — делать ставку на личные предпочтения избранных.

  1. Прежде чем разрабатывать рекламу, необходимо собрать сведения о наиболее перспективных покупателях рекламируемого товара, чтобы составить рекламное обращение, отвечающее их интересам, вкусам и желаниям. Основываясь на полученной информации, у нас появляется возможность разработать уникальный проект киноклуба как социальной, развлекательной и духовно-просветительской организации.
  2. Консалтинговые компании почти не дают прямую рекламу, и лишь некоторые практикуют имиджевую, которая в большей степени влияет на сознание, чем на поведение потенциальных клиентов. Ему присваивается имя, воссоздается его образ жизни, распорядок дня, взаимоотношения в семье и на работе.
  3. Сегментирование рынка — стратегический процесс разделения покупателей на группы, у которых имеются общие требования к товару и однотипные покупательные предпочтения. Определить целевую аудиторию коммерческого проекта Рассчитать изначальные затраты Продумать рекламную схему, рассчитать ее процент востребованности Спрогнозировать развитие коммерческого проекта на начальном этапе.
  4. Некоторые уже покупают продукт или пользуются услугой.
  5. Как это сделать, и каких ошибок следует избегать?

Таким образом, выделение целевой аудитории и сегментирование рынка позволяет более эффективно общаться с представителями разных сегментов.

VK
OK
MR
GP